高考评卷结束了，招生宣传又登场了。
以前高校不需要招生宣传，可谓好酒不怕巷子深。为什么如今招生宣传盛行呢？一是学校多，竞争压力大，都怕招不到好学生或完不成招生计划。二是学校不自信，一些有点影响力的大学也加入其中，或许与同级别高校争夺生源。三是形式主义。别人都搞，你不搞都不行。有些学校明知宣传没有什么效果，但必须跟风，否则就会不合群。
各个学校招生宣传，过于注重表面形式，多采用传单，海报，展览等线下方式，或简单依赖线上平台发布信息，未能充分利用新媒体和社交媒体的互动性，创新性，难以满足学生和家长多样化需求。花费大量人力物力，劳民伤财，可实际效果并不如人意。部分高校为争取高分生源，不惜重金投入招生宣传，如花费上百万元，却未取得理想效果，还可能使学校经营陷入困难。将一些校内教职工简单培训后用于招生宣传，他们难以全面解答家长和考生问题，甚至传递错误信息，影响宣传效果。现场发现，表面轰轰烈烈，领导亲临，甚至歌舞助兴，小礼品赠送，但真正来现场的家长，考生寥寥无几。
宣传内容方面，众多高校宣传内容大同小异，缺乏独特性，难以凸显学校特色与优势，无法吸引学生关注。内容停留在学校概况、招生政策等浅表层面，忽视宣传实质内容和效果。未深入传达学校精神文化，育人理念和价值追求，无法让学生深入了解学校。部分高校为吸引生源，夸大事实，虚假宣传，误导学生和家长。
各学校把宣传做到极致，制作精美的宣传简章，海报等，但内容空洞，或制作大场面，大制作的宣传片，通过滤镜美化，呈现不真实的大学生活，无法让学生了解真实情况。宣传多为单向信息传递，未考虑学生实际需求和兴趣点，无法与学生有效互动，不能及时解答学生疑问。
现在的信息化社会，考生无需看招生宣传就能选择学校。一所大学的认知度取决于大学的文化和底蕴。有报考好大学实力的考生，你再怎么宣传也动摇不了他的选择。
大学还是把有限的经费用在发展内涵的方面上吧，虚假的形式主义宣传不会助力学校的。
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