我们70年代这批人最早认识的乔布斯是作为比尔盖茨的手下败将，记得那时候IT和MBA的教科书铺天盖地地宣传苹果电脑如何败给PC，以及乔布斯的骄傲自大、闭关自守如何败于微软的开放与顺应市场潮流。

 

前些年到了英国之后，才发现原来以为绝迹了的苹果电脑在西方居然拥有那么多的粉丝。苹果产品居然那么昂贵，那么不兼容，那么不体恤用户，可偏偏又有那么多e一代青年男女以乔布斯为偶像，以果粉为荣。再细了解，方知道苹果产品的营销的确是大师级的——最成功之处，正如武侠的最高境界人剑合一，苹果是人企合一:其领袖乔布斯与苹果企业融为一体，一荣俱荣，相辅相成，乔布斯的个人魅力与苹果产品的完美设计形成了一个互联网时代的精神偶像。

 

这其实是一场轰轰烈烈的IT造神。

 

或许是由于先入为主，我始终对乔布斯喜欢不起来——虽然对其大起大落、东山再起的辉煌传奇深表钦佩。我总觉得这个IT狂人是一个媒体炒作出来的幻像。其背后是一个庞大的设计、研发、生产、金融和传媒团队。在我看来，乔布斯，正如某万岁一样，是个人造的神，一个怪物。

 

在这场造神运动的背后，是苹果的产业垄断，技术封闭，巨额暴利，全球倾销。千千万万的苹果教的信徒——为了虚无缥缈的所谓“更好的升级产品”一次又一次付出高昂的时间金钱代价。苹果产品——就像它的标识——总是欠缺一块到完美；就这样，苹果卖的不是产品，而是源源不断的升级，以此终生套牢那些分辨不清爱产品性价比还是爱产品生产者的果粉。还有，从产业冲击来讲，苹果的独大垄断了移动电子终端的市场资源，造成了整个产业发展的停滞和单一；苹果ipod间接摧毁了唱片产业，苹果的移动阅读模式正在蚕食数字出版……

 

在技术引领产业潮流的背后，是一个IT暴君和产业垄断。

 

我更喜欢谷歌的开放，谷歌创始人简单的“Don't be evil”，低调的个人作风，以及造福网友，让人成功的经营理念。当然，我不神化谷歌，也不崇拜它。

 

苹果和IPAD,还有乔布斯的造神运动，是姜太公钓鱼，愿者上钩。那些愿意花高价、充门面，讲排场的有钱人请便；偶是不会为一个娱乐明星花冤枉钱的。