传播学经典语句点评/赵大良/ 原发于 http://zhaodal.blog.163.com

 

在我的请求下，朋友将他10月份在上海参加主编培训班的内容梳理了一下发给我学习。下面是我学习后，对其中有感觉的部分和自己的认识，写出来的目的是希望换取你的“思想”或者你听来、读来的“观点”！。说明：对于专家的观点只是提取了“只言片语”，没有与上下文关联，自然不一定代表专家的原意，只是作为学习思考的一种方式。

 【议】看似有道理，但我感觉并非如此，实际现实的物质消费也是复杂的，创新一方面引领消费，即趋同的潮流，但更多的时候是发现新的需求，在繁杂的需求中满足特定的需要。当然，特定的需要能够发展为大众化的更具有市场的趋同性需要，但也会因成为大路货而加剧竞争。文化消费也一样，也分为大众文化和小众文化，各有各的市场空间，文化产品与物质产品一样各自有各自的定位。从满足“消费需要”的角度来看“文化”和“物质”的商品属性是相同的。如果撇开“商业属性”，那么物质需求和文化需求似乎也具有相同的“特异性”和“趋同性”，都具有一致性和复杂性两个方面。从在社会的层面上来考虑，特异性和趋同性又不是固定的，是可以转化的，一个时期的一致性可能变为个性化的消费；而个性消费也会转变为社会性消费。

 （2）期刊从政治宣传时代走向专业学术文化时代，未来必然会强调商业化（广告，社会服务）。（祝君波）

 【议】商业化的社会必然带来商业化的结果，政治也必然通过商业化的手段来操作，这一趋势是必然的。但是未来也必然会存在一种反叛、一种对非商业化的渴望和需求，甚至在某个时期这种渴望还会很强烈，但是改变不了商业化的趋势。这也是消费的趋同性和特异性共存的状态，趋同性正是商业化、大众化的结果。

 （3）作为主编，要把杂志丢开，想一下与社会的关系，即在宏观思考中明确方向，改变习惯性地把问题看成是外部因素造成的，转而认清是因为我们自己的行动导致了我们所面对的问题。（何承伟）

 【议】这一点我非常认同。力求闹中取静，只有静静地反视自己，才能从纷杂的现实中看清方向，寻找自我、找准定位。而试图寻找问题发生的原因，不如转而寻找解决问题的办法，哪怕是一时的、不完美的解决办法也比坐而怨天有用得多。

 （4）今天不是搞项目时期，而是搞战略的时期。（何承伟）

 【议】项目和战略并非相互独立的，理论上讲战略比项目重要，而在社会发展的不同阶段应该各有侧重。从国际的大环境来看，已经由项目阶段转为战略阶段。但是对于中国来讲，还远远没有达到这个阶段。以战略带项目、以项目促战略还应该是我们目前的现实。另外，从中国的文化和思维方式来看，我们从来就不缺少战略思考，缺少的反倒是具体项目的落实。

 （5）期刊人，要学会失败后寻找一个自己的新角色；内容建设、品牌建设，仍是重中之重；期刊不仅有内容，更要有灵魂，以此吸引读者；期刊的DNA应该转到网络，不仅局限于纸张和油墨。（何承伟）

 【议】完全赞同。不在失败中站起来必然在失败中倒下去，不在创新中成长就在固守中消亡，在旧角色中挣扎不如在新角色中重生。期刊的内容和品牌永远是期刊的核心竞争力，不仅仅是因为期刊属于文化产品，就是任何物质产品也必须基于“内在质量、功能和品牌”。期刊的价值不在于其形式，这一点明年《编辑学报》上我的一篇文章有论述，而期刊的DNA如同我所论述的“办刊理念”，必须建立“基于网络”的办刊理念，也就是重构期刊的办刊理念。

 （6）杂志的主编，要在自己的学科有参与权、话语权。专业杂志尽量占领制高点，尽量扩大专业信息，期刊不要做产业链的低端。（何承伟）

 【议】从商品属性、从商业经营角度来讲，这是一条定律——竞争就是这样的规则，也就是基于这样的规则才促进了社会的进步。但是从社会属性、从人的全面发展的角度来思考则不见得可取。人的生存不见得“高端”就幸福，有钱不见得就快乐。所以，如果主编将期刊当作商品来经营就不能做低端，而如果作为事业来玩味就与主编的人生观和价值观相联系。“汝非鱼安知鱼之乐”。

 （7）专业杂志卖版面，实在可惜。期刊作为一种传媒，其实质是“影响力经济”。（何承伟）

 【议】这一点我认同，这不仅是经营的层次问题，也是经营的能力问题，也就是产品和品牌的关系问题。

 （8）文字优势——建立文字优势的途径是熟悉语文法规，完善知识结构，要有好疑、勤查、善辩和慎断的编辑作风，培养职业敏感。（郝铭鉴）

 【议】这是编辑的文字优势，是从为人作嫁衣的角度来谈文字的优势，也是传统编辑一直坚持的职业技能。这样可以成为一位合格的编辑，但并不意味着掌控了文字，并不代表体现了文字优势。文字优势具有更宽泛的内容，而非局限在语法、规则和确切。由文字组成的语言是一种艺术，除了文字表达的确切意思以外还有很多不确切的意象和情感。这些意象和情感可以理解为“美”。某种程度上讲这种文字的优势比“科学语言”更具有感染力和渗透力。换句话来讲，前面的观点用在“科学期刊”的编辑身上比较合适，而对于文化类期刊编辑可能值得探讨，如果那样就会使语言成为一架骷髅，至少会变得贫血。