文学作品| 牛顿vs麦当劳：视觉——门头logo艺术

武汉理工大学：刘永红

从杨正瓴的博文《牛顿家 Woolsthorpe Manor, Lincolnshire 房子上两个 S 是什么？有什么用途？》（见《科学网播客》2025年7月31日）里，看见牛顿的房子的门头有logo，漂亮！诚然，小朋友看见麦当劳的logo，高兴！这两个logo都成功地吸引人的眼球。

但，这两个logo的设计理念是完全不一样的。牛顿的logo是数学积分符号“∫”，尽管数学积分符号是莱布尼茨发明的，但牛顿早有预感，正如英雄所见略同。让人看见了这个符号就知道房子的主人是做什么的；从艺术角度看，抽象的s曲线象征美，使人产生联想。可以说，它是科学与艺术完美的统一。

麦当劳的logo是以创始人（Dick and Mac McDonald麦当劳兄弟）名字的第一个字母“M”来设计的，属于传统的设计；从艺术角度看，带有简洁的“金色拱门”元素，是双抛物线化身为“M”标识（1953年升级版本）。麦当劳是全球最大的连锁快餐店，自然它的品牌logo很值钱。

你想去麦当劳，是很方便的事情。然而，你想去牛顿家，必须经过他允许同意，你觉得呢？但，你可以在远处欣赏牛顿家的logo!