PEST分析是一种用来评估影响组织或行业的外部宏观环境因素的框架。这些因素通常是无法控制的，但必须被理解和应对，以便识别其中的机会（Opportunities）与威胁（Threats）。

PEST是四个英文单词的首字母缩写，代表了四大类外部环境因素：

P - Political (政治因素)

E - Economic (经济因素)

S - Social (社会因素)

T - Technological (技术因素)

PEST分析的核心价值在于： 帮助企业“抬头看路”，跳出日常运营，从更宏大、更长期的视角审视外部世界正在发生的变化，从而做出更具前瞻性的决策。

PEST分析是一个系统性扫描外部宏观环境的“雷达”。它帮助决策者打破思维定式，预见未来的变化趋势，从而将外部环境的不确定性转化为企业战略的确定性。它是任何战略规划过程中不可或缺的第一步。

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