品牌欲走出国门，名称须慎之又慎

武夷山

   Journal of Technical Writing and Communication杂志2010年第2期发表了美国得克萨斯州立大学Pinfan Zhu的文章，Cross-cultural blunders in professional communication from a semantic perspective（从语义学角度谈专业传播的跨文化纰漏），文章说：

即使在同一种语言内部，还有发生歧义的情形，跨文化交流更得小心了。

例如，table a motion这个短语，对于美国人，意思是“把这个动议搁置起来，不再讨论”，而对于英国人，其意思是“把这个动议摆在台面上进行讨论”。

据美国语言学会会长Stephen R Anderson的说法，世界上有6809种语言，但只有84个辅音，28种元音。既然辅音和元音的数目不多，那么，一种语言中的某词汇的发音，在另一种语言中可能也是有意义的，只是意义不同。于是，跨文化传播要慎之又慎。

例如，中国杭州有一个面霜品牌叫“芳芳”，可是，若简单地把“芳芳”的拼音（fang fang）作为英语名称就糟了，因为fang是大毒牙的意思。

GM（美国通用汽车公司）有个车牌叫Chevy Nova，在拉美国家总是卖不动，因为Nova的发音No va，在另一种语言中的意思是“不走”。后来，该品牌改名Caribe（发音接近“加勒比”），才打入拉美市场。

GM 的另一个牌子叫Pinto，在巴西卖的也不好，因为在巴西俚语中，Pinto的意思是“小鸡鸡”。改名Corcel（葡萄牙语发音的含义是“马”）后，变得好卖了。

Caliente这个车牌在墨西哥卖得不好，因为在墨西哥的俚语中，这个发音的意思是“妓女”。

博主：对于中国人，切忌为了省事将汉语词汇的拼音轻率地抛出去，因为可能引起误解。比如，中国生产的扑克牌有大量出口，那么在扑克牌的包装盒上，最好不要出现“扑克”的拼音puke，因为puke的英语含义是“呕吐”。

这方面的笑话挺多的，大家可以补充。