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“分答”能够创造“知识网红”吗? 精选

已有 5727 次阅读 2016-7-17 17:01 |个人分类:科学新闻|系统分类:观点评述| 知识分享, 网红, 分答, 碎片化, 粉丝经济


   今年5月果壳网旗下的“在行”平台(一款用户一对一约见专家,线下见面的付费咨询平台)推出了一款脑洞很大的实时付费问答产品-——“分答”。任何人只要向分答服务平台入住的特定“专家”付费就可提问,“专家”用60秒以内的语音作答。其他人付1 元钱可以“偷听”专家的回答,偷听产生的收入由提问者、回答者平分。“分答”提取总收益的10%做为平台服务费。回答一个问题收多少银子由“专家”自己设定。

这个平台的规则设计有两个关键点:

   1.通过语音作答,保证回答者确实是“专家”本尊,而不是电脑背后的某条“狗”。



   2.提出一个好问题会引来许多人偷听,这样,提问也能赚钱,鼓励提问,增强互动性。好的问题有很高的价值——这一条符合科学的价值观。

   这款产品短短几个月已经集聚了上百万付费用户,吸引了不少名人、大V进驻,其中有所谓“国民老公”王思聪,还有曾经“被”死磕头条的汪峰等一干“网红”。在分答平台可以分类找人。点进“学术”类目就撞见了各路强人,如郎咸平、巴曙松、茅于轼、李银河、许继霖等等。“科普”是果壳网的根据地,点进科普类目一看,果然就见到了“我的朋友”李淼、朱进,以及若干熟悉的“果壳人”。

   向王思聪提问的价格已经从3000/条飙升到4999/条,他回答32个问题后,轻松吸金20万元。给他的问题似乎与知识没有几毛钱关系,八卦的成分看上去更多一些。


                       王思聪的问题与答复                章子怡的问题与答复

   

   李淼教授是一位富有激情、文采和社会责任的物理学家,似乎也是科普界的“网红”。他定的收费标准从8元起步,目前回答一个问题的价格已经涨到28元,可见含金量受到认可。李淼已经回答了919个问题,有2643人“偷听”,合计赚取了17951.77元(截至715日下午630)。朱进馆长常年投身天文学科普工作,他给自己回答问题定的身价是5.19元,截至715日下午630,已经回答了377个问题,收入3893.07。我们出版社的一位业内知名作者诸大建也亲自试水,这位同济大学公共管理系主任与可持续发展与管理研究所所长目前仅收到一个提问,他免费回答了一个他专业外的问题,收获0.5元(由1人偷听而产生)。

   果壳网创始人姬十三在接受采访时说:“分答”要打造“知识网红”,促进知识网红体面变现,推动知识分享走向知识分享经济(http://toutiao.com/i6304052717916520961/)。他为“分答”画了一幅“高大上”的形象,但从目前的效果来看,还看不出这个用心良苦的平台,能把多少类似诸大建这样的行业内专家,打造成所谓“知识网红”。“分答”平台目前还主要靠王思聪、章子怡、汪峰、窦文涛等名人大咖的“八卦分享”,带来规模化的人气和财气。

   但是,“分答”能够一炮而红,并获得了2500万美元A轮融资自然有它内在的道理:首先,它把握住了知识碎片化产生、组织、需求和利用的当代趋势;其次,它通过良好的产品设计,对互联网内容付费难题发起了一次有力挑战,并在不需要拼命烧钱的情况下初见成效;其三,以“粉丝经济”作为切入点,快速产生了规模化的授权用户(目前是1000万)和付费用户(超过100),快速建立了品牌影响力

   虽然“分答”平台离最初的设计思想还有相当的差距,还看不出通过知识打造“网红”、通过“知识分享”产生良好效益的光辉前景,平台的主营业务能不能从“八卦分享”转变为碎片化知识论条买卖还不确定,但是“分答”的商业眼光还是独到的,另外,“分答”试图创造“知识网红”,让知识分享产生良好经济效益的尝试听起来相当有意思。

   顺便一提,《分答用户协议》所规定的知识产权归属和责任义务还存在明显的瑕疵,很可能会在未来不同利益群体之间产生矛盾,也可能在平台对碎片化知识的整合和延伸应用方面产生纠纷。





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