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中国电子书市场:“洋和尚”能念好这本经吗?

已有 3083 次阅读 2013-6-24 19:49 |个人分类:出版|系统分类:博客资讯| Kindle, 亚马逊, 电子阅读器, 电子书市场



中国的电子书销售虽然以 80%以上的年复合增长率增长,但到2015年,

中国电子书的总市场份额仍不超过5%!产业前景非常暗淡。

 

电子阅读器只不过是一种过渡产品,它必将被手机取代,

因为电子阅读器还仅仅是一种阅读设备,而手机已经是一种不可或缺的生活方式!

 

折叠屏手机配上WiFi(或4G网络)和云技术两个“机翼”,三屏合一的梦想就会实现,

一旦这一天到来,电子阅读器市场就该鸣金收兵了!

 

就目前而言,电子书阅读器获得成功必不可少的条件是:

几乎所有畅销书都有电子书同时推出!这一点,亚马逊说了不算!

 

       2012年美国电子书销售统计数据在5月底新鲜出炉,美国电子书市场又交出了一份令人惊喜的销售报告,与2011年相比,2012年电子书的销售额增长44%,突破30亿美元,销售册数也增长了43%。与前几年动辄三位数的增幅相比,虽然因基数增大,增速有所放缓,但2012年却可能成为美国电子书产业发展标志性的年份,因为,电子书在整体图书市场所占的份额首次突破20%(2011年为16%),每月至少购买一册电子书的人数也超过了20%。根据产业发展的S-曲线理论推断,美国的电子书产业已经渡过了烧钱的萌芽期,步入高速增长的收获阶段。普华永道的一份研究报告估计,2015年,美国电子书的市场份额将超过60% 

     

       6月7日,亚马逊Kindle经过二三年的等待,悄悄进入中国,是巧合还是必然?

      中美两国的电子书产业可谓冰火两重天!中国电子书这本经非常难念,以汉王为代表的“土和尚”眼看着要念不下去了,汉王电子阅读器创造50%销售毛利率的时代恍如隔世,整体市场越来越低迷困顿,电子书所占的市场份额微乎其微。盗版、价格战、出版社作壁上观……,中国电子书可谓江湖险恶。普华永道的研究显示,中国的电子书销售虽然以80%以上的年复合增长率增长,但到2015年,中国电子书的总市场份额仍不超过5%!产业前景非常暗淡。

       在这种情况下,有亚马逊这个“洋和尚”来蹚这潭浑水,“土和尚”们似乎暗暗高兴,不仅没有担心“洋和尚”来抢饭碗,反而对他寄予厚望,希望亚马逊来重建中国电子书的“江湖”秩序。连出版管理部门也网开一面,容许这个“洋和尚”打个擦边球,与中文在线合作,借道进入中国市场。这种状况是很不寻常的,足见这个产业已经不像样到什么程度!

       在美国电子书市场,亚马逊的销售份额占据半壁江山,在念“电子书”这本经方面,亚马逊可以说是全世界最厉害和尚,这个和尚不远万里,冒着经济风险、管理风险,来到中国,能不能成功?亚马逊成熟的商业模式和Kindle良好的阅读体验能不能让中国电子书产业走出困境,取得突破?对此,业内众说纷纭,我们拭目以待!

       我本人对电子阅读器并不看好,从根本上说,电子阅读器只不过是一种过渡产品,它必将被手机取代,因为电子阅读器还仅仅是一种阅读设备,而手机已经是一种不可或缺的生活方式!

       当然,取代电子阅读器的手机还不是目前这种阅读体验很差、下载速度很慢的小屏手机,取代电子阅读器的手机应该有一个能够折叠或卷曲收放的大显示屏,当然,WiFi(或4G网络)也是必不可少的基础条件。相信这种手机的诞生已经为时不远了。这种手机配上WiFi(或4G网络)和云技术两个“机翼”,三屏合一的梦想就会实现,一旦这一天到来,电子书阅读器市场就该鸣金收兵了!

       就目前而言,电子书阅读器获得成功必不可少的条件是:几乎所有畅销书都有电子书与纸本同时推出!这一点,亚马逊说了不算!

 



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