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品牌战略:经济的,也是学术的

已有 3278 次阅读 2009-11-16 21:52 |个人分类:生活点滴|系统分类:人文社科| 高等教育, 经济, 学术, 品牌战略

博主今年曾申请美国汉佛莱项目赴美学习高等教育管理,未果。这里发表自己关于高等教育感悟的两篇文章。(1)

品牌战略:经济的,也是学术的

——兼谈如何盘活大学事业拓展学术发展空间 

南昌大学医学院  胡春松 

在经济生活领域中,人们越来越重视品牌的作用,追求创建名牌商标、名牌产品,因为品牌就是价值。长期以来,实施品牌战略就是企业发展的一条行之有效的途径和重要决策。在江西乃至全国,人们都知道一句耳熟能详的广告词:“金圣:功到自然成、江西经济兴”,就是因为“金圣”品牌早已深入人心,深入“心”心。 

就像一个球队要有球星,要有具有凝聚力、战斗力的核心人物一样,提升大学的地位、学术水平和知名度也需要实施品牌战略。目前,科技之星、长江学者、特聘教授、首席科学家和院士等等,都是树立大学品牌和提升知名度的有效之举。因此,走品牌化发展之路是提升大学学术水平、学术地位和知名度的必然趋势。可以说,品牌战略是经济的,也是学术的。 

在高校品牌化发展之路中,我认为需要创建诸如品牌学科、精品课程、重大项目、精品期刊、SCI论文与系列论著,尤其是要有国际、国内知名的大牌教授。国外的大部分学院、甚至大学是以著名教授或创始人的名字命名,例如哈佛大学斯坦福大学和我曾留学过的新泽西医科牙科大学(有个Robert Wood Johnson医学院)、塔夫茨大学,让人一看便知大学的渊源和知名度。 

建设高水平、国际化、综合性、研究型大学需要走品牌化战略。只有这样,才能全面地、综合地提升大学的层次与地位,使我们的大学在国际交往中获得应有的尊重,寻找到自己的一片空间,赢得自己该有的席位,我们的大学才能真正迈入国际一流水平的行列。这需要我们不懈的努力。 

此外,盘活大学事业,拓展学术发展空间还要走产业化之路。科技项目、科技成果要高效地转化,实现产品化、产业化,这样才能强力推动项目、成果与学术、学科的发展,形成大学的核心竞争力,从而为大学发展奠基扎实的人文、科学和社会经济基础,使大学插上腾飞的翅膀。 

品牌化与产业化是提升大学发展的必由之路。

(原载作者20071006日雅虎博文,现稍作修改)

 



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