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新书推介:《传媒经济行为:策略与博弈》

已有 2510 次阅读 2013-1-25 11:18 |系统分类:人文社科| style, black, 策略, 传媒

 书名:《传媒经济行为:策略与博弈》

     作者:韩晓宁

     出版社:世界图书出版公司

     出版时间:2013.1

     定价:25.00

     ISBN978-7-5100-5702-1/G·1279

作者简介:

 

    韩晓宁,中国人民大学新闻学院传媒经济系教师,国家新闻出版总署传媒发展研究所特聘研究员。2007年获中国人民大学新闻学院传媒经济学博士学位,研究方向为传媒产业、传媒经营管理、传媒政策。著有《电视节目运营:塑造传媒品牌九项要点》等。

 

内容简介:

 

    本书将博弈分析引入传媒经济研究领域,结合传媒领域的现有理论和实践,对传媒领域中各类主体的经济行为进行了分析研究,对传媒经济领域中的一些理论和实践问题做出了新的回答,为传媒经济现象提供了一种更加清晰的解读方式。传媒经济行为是传媒运行过程中参与各方的行为,本书描绘出了传媒实践领域中的主要博弈关系图谱,对传媒运行规律、传媒经营与管理、传媒组织、个人及政府行为策略进行了理论分析,对传媒产业实践、新闻传播现象、传媒体制改革等实践问题进行了案例解读。

 

  录:

1 绪论001

1.1传媒经济行为概述003

1.2相关概念梳理005

1.2.1对本书具体博弈分析中所涉概念的解释006

1.2.2战略与策略在本书中的区别009

1.3博弈论的研究范式和应用路径011

1.3.1博弈论的研究范式011

1.3.2博弈论在中国新闻传播研究领域的应用路径013

1.4传媒经济行为博弈的研究方法和思路018

2 传媒经济行为完全信息博弈分析025

2.1传媒经济行为完全信息静态博弈分析025

2.1.1传媒产品价格博弈025

2.1.2内容博弈:内容竞争的几种策略028

2.2传媒经济行为完全信息动态博弈分析037

2.2.1价格博弈的动态分析037

2.2.2市场进入竞争模型动态博弈分析039

3 传媒经济行为不完全信息博弈分析044

3.1传媒经济行为不完全信息静态博弈分析044

3.1.1传媒市场的价格对抗046

3.1.2竞标博弈:竞标设计048

3.1.3竞标产品差异化策略050

3.2传媒经济行为不完全信息动态博弈分析050

3.2.1不完全信息动态博弈中的均衡050

3.2.2公信力博弈:媒体与受众的重复博弈052

4 传媒经济行为博弈模型应用与建构057

4.1传媒经济行为博弈全景057

4.1.1传媒环境058

4.1.2传媒经济行为博弈的参与人059

4.1.3传媒经济行为博弈的三个博弈圈061

4.2传媒组织内部博弈的模型应用062

4.2.1信息经济学模型的引入062

4.2.2传媒组织的内部激励博弈064

4.3传媒与受众的双向选择博弈模型的建构069

5 传媒经济行为博弈个案研究074

5.1新闻体制改革博弈分析074

5.2报业价格战博弈分析089

5.2.1南京报业价格战经过090

5.2.2南京报业价格战过程博弈分析091

5.2.3南京报业价格战得失总结092

5.3电视节目创新博弈分析093

5.4新兴媒体与传统媒体竞争博弈分析096

6 不同传媒环境下的传媒市场博弈104

6.1中国传媒环境下的传媒市场博弈105

6.1.1中国传媒市场中的博弈规则特点105

6.1.2中国传媒博弈参与人、战略空间及博弈目的特点108

6.2市场经济发达国家传媒环境对市场博弈的影响111

6.3中国传媒市场未来博弈发展116

6.3.1传媒体制改革带来的新博弈116

6.3.2新传播技术带来的新博弈117

6.3.3经济全球化带来的新博弈118

参考文献121

图表索引

1-1传播者与受传者的博弈019

1-2传播者与受传者的博弈020

1-3知情权保护的博弈模型A021

1-4知情权保护的博弈模型B021

2-1报业市场上的囚徒困境博弈027

2-2媒体内容产品题材选择的博弈032

2-3市场进入者与市场在位者的斗争039

2-1市场进入者与市场在位者博弈的动态博弈树形图041

3-1市场进入者与市场在位者的斗争(高成本情况)046

3-2市场进入者与市场在位者的斗争(低成本情况)046

4-1传媒经济行为博弈关系全景图058

4-1报纸经营者与记者的激励博弈065

4-2传媒产品与受众的双向选择博弈071

5-1智猪博弈075

5-2报纸与网络媒体的抬价谈判博弈099

5-3不坚定的报纸联盟与网络媒体的抬价谈判博弈100

5-4坚定的报纸联盟与网络媒体的抬价谈判博弈100



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1 刘广明

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