从业广告的五个行业性窘迫

卫军英 2008-4-9 14:19

这是近几年我多次谈及的一个话题，说广告行业日子比较难过，大概业内绝大多数人士不会有什么异议吧。去年曾有文章言及 《广告死了，曾经的辉煌正在加速衰落》 ，几天前在软件学院上课，有传媒硕士同学因应聘某广告媒体公司策划总监，课堂提问进入广告行业是否合适？我颇带调侃地告诫同学：俗话 ...

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明星广告：注意力价值与信息错位

卫军英 2008-3-31 18:42

明星是广告创造注意力价值的一个捷径。由于信息流量激增，以及信息传播渠道五花八门且错综复杂，为了制造注意热点或者塑造所谓意见领袖，广告人寻找到明星这种广告道具。作为大众传媒时代所特别制造的偶像代表，明星无疑是整个社会关注的一个焦点，尤其是来自体育和娱乐方面的明星其社会 ...

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堕落的维纳斯：回眸性感广告

卫军英 2008-3-24 09:36

美女和性感广告的兴起与注意力吸引密切相关，它把创意表现的落脚点放在女性形象以及性感诉求的运用方面，诸如著名明星、性感模特等，都成为普遍的广告素材。运用美女或者性感广告，显然是想借助于人们潜在的对美和性感的的赞赏和关注，拉近广告产品和受众之间的距离。为了最大可能的影响受众，广告 ...

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关于“营销即传播，传播即营销”

卫军英 2008-3-18 09:26

这个命题在市场营销和营销传播领域应该具有一种划时代的理论意义。但是直到今天并没有受到高度重视，尤其是归属于大学管理学院的许多营销专家们，对此认识显然不足。这也许和他们更熟悉传统营销管理理论，而对传播理论的陌生不无关系。但是在整合营销传播视野里，营销与传播本身就是统一的，这在今天 ...

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实力政策，英雄也有分量

卫军英 2008-3-12 11:44

千古江山，英雄无觅。 在历史的长河中，古往今来多少英雄人物。常言说时势造英雄，大凡伟大的时代，往往英雄辈出。这样的时代在中国历史上并不多，所以龚自珍诗中才要说：我劝天公重抖擞，不拘一格降人才。孟子云五百年必有王者出，看来这样的时 ...

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烟草品牌与人生及行业断想

卫军英 2008-3-7 10:21

为几大烟草集团的营销管理高管们上课，有问道，全世界都在提倡戒烟，理由是吸烟有害健康。这意思似乎是说，从社会人生的角度看，烟草行业处于道德边缘线上。于是我突然觉得很多针对香烟的宣传说辞有点苍白，虽然我自己不抽烟，也不喜欢别人抽烟影响我，但是仔细想想烟草工业本身的恒久力，大概很难受到撼 ...

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江山美人英雄情结

卫军英 2008-2-28 11:27

我 不是英雄，在这没有英雄的世界上，我只愿做一个人。这是北岛在《宣告》中的名句。虽然不是英雄但是向来崇尚英雄，也许这是我喜欢看武侠片和战争片的一个直接原因，所谓英雄情结吧。过去讲爱与死是永恒主题，把这个主题穿插在英雄浩气儿女情长之中，肯定更加打动人心，因为在多数 ...

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艳照门及明星广告代言的风险

卫军英 2008-2-20 20:00

纷纷扬扬的艳照门余波未尽，不仅为乏味的国人制造饭后茶余的谈资，而且也为一些逐热闹赶时髦的企业注射了一针兴奋剂。有记者电话采访，艳照门之后，有企业撤下了张柏芝代言的广告，但也有企业却偏在这个时候找到柏芝作品牌代言，问及对此该作何种看法？这实际上涉及到明星 ...

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广告重复：品牌传播的双刃剑

卫军英 2008-2-17 12:40

恒源祥广告成了这个春节艳照门之外的另一个热炒话题，这显然是广告主和广告商最想看到的。 据说自去年成为奥运赞助商之后，恒源祥一直都在苦闷，受众对它与奥运赞助的认知度并不高。有媒体曾经让观众现场投票， 在蒙牛和伊利、新浪和搜狐、统一和农夫山泉之间进行选择，看谁是奥运赞助商， ...

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