序《求是书系·整合传播》

卫军英 2010-7-11 14:59

18 世纪的科学巨匠牛顿曾经创造出一系列词汇来描绘他的万有引力，在当时他遭到的责难是：为什么不用人们熟悉的词汇却别出心裁？整合营销传播的遭遇恰好与此相反，无论是学术界还是实业界很多人都在谈论它 ，形形色色的商业计划被贴上整合营销传播的标签，整合营销传 ...

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凤姐的开价与价值的扭曲

卫军英 2010-7-5 18:15

说起凤姐马上会想到《红楼梦》里那个八面玲珑精明俊俏的贾府大管家，不过现今流行的凤姐却不是那个出身贵族的王熙凤。要说的这个凤姐何许人也？为了免得重复倒胃口，用一下前些天讲座的PPT图片： 就是这个凤姐最近在淘宝首发20万册的《淘宝天下》（可能是目前中国最 ...

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一个品牌知名与美誉的悖论

卫军英 2010-6-22 16:09

要说的这个品牌家喻户晓，它的名字叫脑白金。 今年过节不收礼，收礼只收脑白金，这句毁誉参半的广告在中国几乎已经是任人皆知，凭借着它史玉柱在当年珠海惨败之后迅速崛起，从几十万元起步，几年之间便创造了几十亿的销售额。这在当时保健品经营一派低迷的波谷中，无疑是一个 ...

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一种用美色营销博客的套路

卫军英 2010-5-23 16:01

【题记】玩博客的人大都关注点击率，于是有意无意地要为点击花些心思。早几年刚玩博客的时候，看新浪为博客排名，就像是今天的科网一样，还经常会公布谁谁谁的点击突破多少多少万。其时排在第一的是徐静蕾，其后才是韩寒和那个男色似的Acosta.直到某一日见说某专业博客点击飙升，进去看了后大有 ...

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一个关于目的性的市场策划案例

卫军英 2010-1-22 11:57

目的性是我们进行营销和广告策划的一个重要原则，然而这一点说来容易做起来并不简单。 很多时候客户或者策划的操作人员在执行过程中有意无意的都会偏离相关原则，这个八年前我为杭州一家小商品市场所做的促销案例，很能体现坚持目的性原则的困难，后来我把它写入了自己的书里，作为对这个问题的解说。 20 ...

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微软和惠普并不赞同谷歌退出举动

卫军英 2010-1-16 15:04

谷歌扬言退出中国的举动，不论是出于经济考虑还是炒作需要，或者是糅合了更多的超越经营的因素，但不论怎么说退出中国都是一种以退为进的策略。我不相信任何一个有远大目标的网络公司，会放弃这个上网人数超过美国全国人数的的网络市场。据英国《金融时报》报道，对于谷歌考虑 ...

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亚马逊的网络营销传播创新

卫军英 2009-12-30 14:03

网上购书大概是我对电子商务感受最多的项目之一。自从尝试网上购书以来，逛书店似乎只是看书而不是买书，往往是书店看了书再回来在网上购书，这点得归功于亚马逊即卓越网的网上购书。从整合营销传播角度讲，亚马逊是真正的把营销和传播达成了统一。所以，无论从现实还是虚拟的角度考量，亚马逊网 ...

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