整合营销传播价值创新的核心

卫军英 2008-6-26 09:44

早在 1973 年，现代管理之父彼得德鲁克就说过：营销的目的就是要使推销成为多余。营销的目的在于深刻地认识和了解顾客，从而使产品和服务完全适合他的需要而形成产品的自我销售。理想的营销会产生一个已经来购买的顾客。剩下的事就是如何便于顾客得到这些产品或者服务。 ① 虽然 ...

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企业营销能否到达无推销境界?

卫军英 2008-6-12 10:32

当我们描述企业营销的最高境界是世界公民时候，我想说的本意是企业作为一个重要的社会组成部分，由于它比其他的社会成员具有更大的社会影响，与此同时也就担负了更多的社会责任，只有把企业的利益追求和社会追求相一致，并且从人类进步发展角度把握企业发展，这样才可能抵达最高 ...

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企业营销最高境界是世界级公民

卫军英 2008-5-23 12:24

营销的话题常常会超越营销本身，这是因为我们已经到了一个泛营销时代。在这个时代营销的核心话题不仅不是传统营销的所谓4P，甚至也超越了顾客和需求。昨天上课有同学问及，在新媒体时代营销应该注重那些问题。这是一个很宽泛的话题，但是我想有一点可以肯定的是，我们的营销更加具有社会性，更加与社会 ...

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广告批评的标准

卫军英 2008-4-30 10:56

广告包围着我们使我们目不暇接，然而我们却往往困惑不知该如何评价广告，其实 这涉及到对广告价值的一些认识，不同的广告价值观念自然会导致不同的标准。自从各种组织机构推出广告评奖之后，似乎有了一种貌似公允的广告评价。事实上广告大奖的评价标准充其量只是一种迷惑人的游戏，并不具备严格的批评意义 。 ...

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明星广告：注意力价值与信息错位

卫军英 2008-3-31 18:42

明星是广告创造注意力价值的一个捷径。由于信息流量激增，以及信息传播渠道五花八门且错综复杂，为了制造注意热点或者塑造所谓意见领袖，广告人寻找到明星这种广告道具。作为大众传媒时代所特别制造的偶像代表，明星无疑是整个社会关注的一个焦点，尤其是来自体育和娱乐方面的明星其社会 ...

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品牌价值本质在于顾客关系

卫军英 2008-1-30 11:58

很多时候品牌都被看作是一种标识或者简单的区隔符号，其实这只是品牌最浅层次的表现。事实上创建品牌究其实质而言是企业谋求长期发展的营销战略，它超越了以往市场营销的简单交易追求。在整合营销传播的视野里，品牌价值体现为与顾客及相关利益者的关系程度，因此构建品牌的核心就是构建与顾客 ...

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