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整合营销传播价值创新的核心
卫军英 2008-6-26 09:44
早在 1973 年,现代管理之父彼得德鲁克就说过:营销的目的就是要使推销成为多余。营销的目的在于深刻地认识和了解顾客,从而使产品和服务完全适合他的需要而形成产品的自我销售。理想的营销会产生一个已经来购买的顾客。剩下的事就是如何便于顾客得到这些产品或者服务。 ① 虽然 ...
个人分类: 营销传播|4296 次阅读|没有评论
企业营销能否到达无推销境界?
卫军英 2008-6-12 10:32
当我们描述企业营销的最高境界是世界公民时候,我想说的本意是企业作为一个重要的社会组成部分,由于它比其他的社会成员具有更大的社会影响,与此同时也就担负了更多的社会责任,只有把企业的利益追求和社会追求相一致,并且从人类进步发展角度把握企业发展,这样才可能抵达最高 ...
个人分类: 营销传播|3776 次阅读|没有评论
企业营销最高境界是世界级公民
卫军英 2008-5-23 12:24
营销的话题常常会超越营销本身,这是因为我们已经到了一个泛营销时代。在这个时代营销的核心话题不仅不是传统营销的所谓4P,甚至也超越了顾客和需求。昨天上课有同学问及,在新媒体时代营销应该注重那些问题。这是一个很宽泛的话题,但是我想有一点可以肯定的是,我们的营销更加具有社会性,更加与社会 ...
个人分类: 营销传播|3494 次阅读|没有评论
广告批评的标准
卫军英 2008-4-30 10:56
广告包围着我们使我们目不暇接,然而我们却往往困惑不知该如何评价广告,其实 这涉及到对广告价值的一些认识,不同的广告价值观念自然会导致不同的标准。自从各种组织机构推出广告评奖之后,似乎有了一种貌似公允的广告评价。事实上广告大奖的评价标准充其量只是一种迷惑人的游戏,并不具备严格的批评意义 。 ...
个人分类: 营销传播|3830 次阅读|没有评论
明星广告:注意力价值与信息错位
卫军英 2008-3-31 18:42
明星是广告创造注意力价值的一个捷径。由于信息流量激增,以及信息传播渠道五花八门且错综复杂,为了制造注意热点或者塑造所谓意见领袖,广告人寻找到明星这种广告道具。作为大众传媒时代所特别制造的偶像代表,明星无疑是整个社会关注的一个焦点,尤其是来自体育和娱乐方面的明星其社会 ...
个人分类: 营销传播|5638 次阅读|1 个评论
品牌价值本质在于顾客关系
卫军英 2008-1-30 11:58
很多时候品牌都被看作是一种标识或者简单的区隔符号,其实这只是品牌最浅层次的表现。事实上创建品牌究其实质而言是企业谋求长期发展的营销战略,它超越了以往市场营销的简单交易追求。在整合营销传播的视野里,品牌价值体现为与顾客及相关利益者的关系程度,因此构建品牌的核心就是构建与顾客 ...
个人分类: 营销传播|3726 次阅读|没有评论

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