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价格是个什么东西?

已有 2081 次阅读 2012-2-22 07:59 |个人分类:东方营销学|系统分类:科研笔记| 东西, 价格

初到美国的朋友一定会惊讶美国的物价:便宜!
而且是真便宜,即:把美元换算成人民币,与国内的同类的产品相比,很多仍然便宜。
在考虑到两国之间人均可支配收入的差异,这个便宜就比较令人触目惊心了。
 
触目惊心未必不合理,何不合理首先要建立在对价格的正确理解上。
 
那么,价格究竟是什么东西呢?
 
四面八方的经济学家和社会学者业已形成各自独特的观点,这里就不再一一赘述。
 
从东方营销学视角来看,价格本质上是一种关系体现。
 
“价格”意义上的关系体现是指不同的客观事物在遵循一种量度的前提下而交融。
 
这个同一种量度就是“价格”所处社会环境中的通行货币。
 
一把螺丝刀和一把牙刷本来无法交融
但当他们被赋予了相应的市场价格后就可以出现相应的换算关系。
 
那么这种是否是一种随意的主观呢?
 
其实,世间万物,在没有为人所用之前,他们之间的关系仅仅是一种纯粹的自然关系:物质能量转换。
 
但在人类建立起了以自己为中心的物系统内部,这种纯粹的自然关系就立刻被打上了人类中心烙印
 
这个人类中心烙印就是万物以人类的发展需求建立了高低贵贱等级关系
不过需要强调的是,人类需求也是不断发展的
就像早年事物匮乏年代,肥肉更瘦欢迎,而今相反。
当然,关于人类需求发展,马斯洛已有精确论述,这里就不再详述。
 
所以,一件商品在美国比在中国更便宜,首先说明这件商品对于中国人更紧迫。
 
而紧迫的商品自身属性则昭示了对应人类的生存状态。
 
举例而言,美国的房价低于中国
这不是美国人穷,而是房屋这种生活必需品对于中国人的紧迫程度远高于美国
换而言之,相较于我们,美国人已经超越了生活必需品生存状态。
而我们还徘徊在这个阶段。
 
所以,价格的第一层含义就是:物对于人的紧迫程度。
 
那么,中国的奢侈品价格也远高于美国,又作何解释呢?
是不是对以上的推论的否定呢?
其实不仅不是否定,恰恰是极大的肯定。
 
所谓奢侈品本质上是物质财富的集约型符号表现。
 
奢侈品价格更高,只能说明这个社会的有钱人都没有摆脱物质财富的紧迫感,迫切需要用奢侈品来消除这种心理阴影。
 
 
所以,物质生活资料的高价与奢侈品的高价,自下而上地勾勒出了一个社会的整体的低端发展状态:物化生存状态。
 
 
价格除了反映 物——人 关系
价格还反映   物——物关系,即一个梨子等于几个香蕉的问题。
 
这并不是上述关系之外的异质关系,而是上述关系的发展。
 
即物——物 关系本质上是:
(物——人)——(物——人)
 
一个梨子能换几个苹果
本质上是种梨子的人与中苹果的人协商的结果
 
这种协商可以分解为
 
首先是梨子与种梨子人之间的紧迫程度关系
即种梨子的人愿意拿出多少梨子来交换
或者说,种苹果的人愿意拿出多少苹果来交换。
 
如果前者只能拿出三只梨子,后者则可以拿出五只苹果
 
在本质上 三只梨子=五只苹果
当然,最终的成教自然要加上以此为核心的主观博弈波动。
 
所以,终其本质,商品价额反映了 物品与人之间的紧迫关系程度。
 
这样,商品本身的属性及其价格就昭示了它所对应的人的生存状态。
 
当然,要更好的展现这种关系,这种价格必须是一种比率价格
 
即这种产品价格占 某人总收入的几分之几
 
使用这种比率价格主要是因为商业社会,人的总收入就是人的生存状态总图谱
关于这个概念,美国电影《时间规划局》有非常清晰和艺术化的阐释。(不妨一看)
 
所以,一个单纯的价格 放到微观的环境,若不考虑对应人的收入水平,这种关系的反映会大打折扣。
 
这样,对于一个具体的人,一件商品的比率价格是小于一的它才具有实现意义,而大于一了 就没有什么意义了。
 
所以,在上述影片中《时间规划局》才会有未来生存空间的划分
 
一个生存空间大于一的无法实现的商品,在另外一个空间则是一件普通商品。
 
价格本质上是:人——物的紧张关系 这样一个结论必须放在价格相对于对应人是可实现和真实的情况下。
 
比如议价售价一个亿的私人飞机对于年收入2、3万的工薪阶层则没有任何意义。
 
但这个时候,价格又具备了另外一个意义:
 
价格起到了人类社会的分层作用。
 
即不同的价格 从经济意义上把 人类社会分成了三六九等。
 
这是个非常有意义的现象:最初是人类社会 用价格来把物品或商品分为三六九等
而这个时候,价格有开始将人类分成三六九等。
 
这个时候,价格从一个人类使用的工具,转变成为了衡量人区分人的标准或尺度。
 
这个时候,价格的属性除了包涵区分物的功能,还包含了区分人的功能。
 
这样,价格通过区分物和区分人 就勾勒出了一个脉络清晰的商业社会,实现了商业社会的有序运行。
 
这样 价格的本质就包涵了两个层面:
 
1、物与人的紧迫程度
2、人与人的紧张关系(这个紧张不是传统意义的紧张,奴隶和奴隶主是控制与被控制,所以不紧张;两个势均力敌的人之间才能产生紧张的关系,所以这里说的紧张指的是势均力敌的程度,所以工人的工资越高,说明他与工厂主的关系越倾向于势均力敌)
 
所以房子中国比美国贵 本质上是因为中国是发展中国家
而五星级酒店的咖啡远贵于普通咖啡吧同等咖啡,重要原因在于背后喝咖啡的人希望彰显身份。
而美国的人工成本远高于一些发展中国家,则是反映了劳动者的被承认程度。
 
 
当然,价格在本质上反映的物与人紧迫程度 以及 人与人的紧张关系 是在理想的信息对称的情况下的简单表述。
 
事实上,在商业资本操控的社会,真实价格总是不可避免地收到各种各样的干扰。
 
 
比如,钻戒这样一种对人类生存发展意义不大的商品,价格却被捧到了天上 就是商业策划的功劳。
而我国普遍的劳动者价值低估则更是商业资本刻意为之的结果,各种血汗工厂就是范例。
 
所以,一件商品价格的健康与否
 
要在马斯洛所描述的 人类需求发展脉络的基础上,放进确定的社会阶层等级中去考量
 
比如,一袋大米的价格 首先要放在生存刚性的基础上考量,即人只有吃饭才能活下去,换而言之,一个勤劳人的收入最残忍的底线应该是可以购买足够维持生计的大米(生存物资)。在此基础上,一袋大米可以放进不同的社会阶层而赋予相应的价格而起到区分人群的作用。
 
换而言之,一个社会中的基本生存资料应该根据不同的社会收入阶层而设计价格序列
 
让社会底层的人追随高收入人群的的生存物资价格是丧尽天良的
 
而让高收入群体享受社会底层生活物资的价格也同样是不道德的。
 
所以,发达国家的地产虽然不贵,但是物业税随着房子的大小而增加
 
这样,低收入群体可以购买小房子付少得物业税 而解决了生存问题
而高收入人群当然也可以享受大房子,但是必须承受以税收形式出现的更高价格。
这是比较合理的
 
 
 
所以,一个健康的价格体系应该看:
 
能否遵循了 人类自身的阶梯型发展规则,促进了了人类的生存与发展的统一。
是否遵循了 权利与义务相统一的 社会人群分层原则,享受多的付出多。
 
 
所以,年收入三万的和年收入300万的购买同样价格的商品是可怕的,
 
      而一个千米的豪宅如果和30平米的蜗居 比率价格相同,则是更可怕的事情。
     
 
所以,在以人为中心的人类社会里,价格的本质内涵包含了两个方面:
 
价格标识列 物的序列等级和 人的序列等级
合适的价格就是 合适的 人——物的 关系。
 
但是在这里 你又会发现,遍地都是森林,随处可见自然死亡而衰落腐朽的大树。
但是商店里的木头劈柴有非常的贵。
 
这其实又反映了价格本质的第三个层面:人与自然的关系
 
生态危机之前,自然资源相对丰富,商品价格中的自然属性几乎不显像。
 
而后现代社会,生态危机显像,商品价格中的 人与自然属性显像。
其实发展中国家生态危机可能更严重,
但是严重和意识到严重是两回事
只有意识到严重,才会有行动和显像
无知者无畏就是这个道理
 
所以一个价格就是
 
人与物的关系
人与人(社会)的关系
人与自然的关系。
的综合
 
但本质上是  人——物 紧张关系的 衡量尺度。 
 
所以如果把 价格对应产品的属性,如生活必需品还是生活发展品 和价格综合考虑
 
一个产品的价格基本上就可以折射一些社会的发展状况
 
而大多数产品的价格则一定反映社会的发展状态。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 


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