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【反面教材】书名的故事
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科学网的许小可老师写了一篇《孙悟空VS吴宝俊》，我觉得应该公开回复一下。下面首先全文转载，然后附上我的答复：
孙悟空VS吴宝俊
吴宝俊的博客我经常看，写得太好了。最近出了本书《“玩”进科学院》，我总感觉这本书的书名太商业化了，和吴宝俊博客中众多博文的气质差的太远了。这就好比是孙悟空西天取经以后，写了一本书叫“玩成斗战胜佛”，呵呵，没想到科学院居然成了该书的卖点。
不过书名并不能代表什么，老罗和希特勒不都有一本《我的奋斗》
（http://book.ycwb.com/index.php?m=book&id=191）吗。
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Neil反面教材：
一、虽然上面这篇文章是科学网网友写的，但因为文章的内容是针对我和我的书的，所以我就不挂【科学网】的图标，改挂一个【反面教材】的图标。
二、许小可老师的这个意见其实与我以及我周围所有人的观点不谋而合。但有另外一些情况是我自己清楚，但许老师和我周围所有其他人所不了解的，在这里我给大家详细说一说，权当科普。
1、首先我希望大家能够明白非常重要的一个问题：
正式出版一本书，它本质上是一个什么行为？
正确答案是：它是一个商业行为。
写一本书，并希望把自己写的书放进书店的柜台让所有人购买，最后摆进所有人家的书柜里，这是每一个职业或非职业作家的理想。但是，这个理想的实现，单纯依靠作者一个人的力量是办不成的。
因为
（1）你没有书号。国家相关法律规定任何一本公开出版的读物都必须有书号，并受新闻出版总署的管理。而书号掌握在直接从事出版工作的人和单位——也就是出版社的手里。
（2）你没有足够多的时间、金钱、精力以及相应的机器设备把你的原始书稿做成书，并且大规模的印刷。
（3）你没有正规的售书渠道。
作为一个作者，由于你没有（1）、（2）、（3），所以当你要出版发行自己的作品时，你必须依托于出版社，必须依靠职业出版工作者的力量来把自己的书推向市场。
可是这时候问题就来了：
什么叫职业出版工作者？顾名思义，人家是靠这个吃饭、养活家人、买房子的。
可是假如你这本书在出版以后不能够迎合市场的需要，不能够卖钱，不能够盈利，那么职业出版工作者为什么要投入时间和精力在你这本书上？
人家有什么义务这样做？没有，完全没有。
所以，依靠职业出版人的力量来发行一本书，本质上就是一个商业行为。
商业行为就要迎合市场，要符合商业运作的规则，起书名就是其中相当重要的一步。
比如，著名作家王小波的名作《黄金时代》，这本书最早就不叫黄金时代，而叫《王二风流史》——这是一个商业化的名字。
还比如，著名作家王朔写的《美人赠我蒙汗药》——这也是一个商业化的名字。这本书的内容跟美人、蒙汗药一点关系都没有，起这个名字就是为了抢眼球。
只有一种情况例外，那就是你不打算依靠出版社的力量来发行自己的书。这是什么情况呢？就是说你只打算把自己的书稿做成书，然后弄一个书号，剩下你自己找印刷厂印，自己找书店卖。
这种情况是中国绝大多数普通作者采用的。他们想办法联系一家出版社，花大概几万块钱买一个书号，然后找一个排版公司花几千块钱把自己的书稿排版做成样书，再找一个印刷厂印几百册，之后自己花钱租一个库房，每天蹬一个三轮车拉一车书跑到中关村图书大厦楼下叫卖。——何其悲惨也。
兄弟我心高，不想这样，我觉得要玩就应该玩大的，要么不出这本书，要出就要走正规发行渠道，堂堂正正大大方方的卖书。
考虑到这一点，和出版社合作对于我这个一无所有的普通墨客来说就是必然的选择。而要让出版社达成我的心愿，我也必须学会站在出版社的角度来看问题。
其实从某个角度看，这和职业化的科学研究工作有些类似：不管科学在你心目中是什么样子，你都必须写论文，你都必须把你的工作“论文化”，要不然你的饭碗就保不住。
换言之，出书的“商业化”等同于科研的“论文化”，这个道理很简单，你们懂的。
2、我这本书原名叫《反面教材》，副标题是：一个失败者的传说。
但是这个书名在第一时间被出版社否定了，理由：
（1）“反面教材”这个名字不和谐，很有可能会给出版社惹来不必要的麻烦。
新闻出版总署每年都会对市面上的出版物进行审查，虽然不是每一本书都仔细看，但书名肯定会扫一遍，如果“上面”扫书的时候突然看见“反面教材”这四个字，感觉很刺眼，那么肯定会对这本书的内容多加关注，而如果此时，恰赶上这本书中有哪一句话（只一句就够了）写得不合时宜，那么除了这本书会被封杀之外，还很可能会给出版社带来更大的麻烦，甚至有可能是灭顶之灾。
也就是说，出版这本书，出版社得到的最多不过是一些经济上的收益，可万一出版这本书带来了麻烦，那么这对出版社而言无疑是得不偿失的事情。出版社完全没有必要冒这个险。
那么这本《反面教材》它到底危险不危险呢？呵呵，这本书原稿26万字，问世的成书17万字，现在全书一共200页，但被修改和删除的字句超过了400处。你自己说吧。
^_^
（2）这本书讲的就是Neil反面教材的故事，在书中我讲了自己多年里的经历，其中包括发生在年少时的许多事。从内容上来看，他适合的阅读年龄段是0到无穷大，只要你识字就行。但最适合阅读的人群还是青少年群体。
这时候又冒出一个问题：
请问，如果这本书叫《反面教材》，那么当它摆在书店里的时候，有多少年轻人路过看到它之后会愿意买？又有多少家长“敢”把这本书买给自己的孩子看？
年轻人叛逆，追求标新立异，所以这本书叫《反面教材》，对销量影响也许不大。
但是家长们在教育孩子的问题上是非常严肃的，他们在给自己孩子买书的时候是非常谨慎小心的。在中国，“反面教材”本身就是一个敏感词，谁看到这个词不会心里有些犹豫呢？？
在科学网上，这么多专家教授，每个人都有自己的孩子，你们想想，当有一天你们走在书店里，突然看到一本书叫《反面教材》，你们在没有完整阅读过这本书的前提下，敢把它买回家给自己上大学、中学、甚至小学的孩子看吗？
所以，出版社的意思是，如果这本书叫《反面教材》，那么它势必会失去它主要的消费群体和市场。
3、其实最早我和你们一样，非常希望这本书叫《反面教材》，因为我是反面教材，而它是我写的书，讲的是我的故事，所以起这个名字对于我个人而言是天经地义的事。
但是在我仔细考虑了出版社的意见后，我觉得在我并不是一个社会知名人士或写手，在我的售书市场和阅读群体不能保证的情况下，出版社的意见是对的。
因为我还没有属于自己的市场，所以我必须考虑市场。
这个逻辑你可以理解吧？
4、不叫《反面教材》，那叫什么好呢？最初我想了几个其它的名字，比如《我的前途》，但是觉得这个名字太普通了，不能够吸引眼球。后来又想叫《我的奋斗》，但想了想觉得这个书名好像很耳熟，咱没有必要跟另一本书叫同样的名字。
今天看来，也幸亏没叫《我的奋斗》，要不然就跟老罗的书撞车了。
你要知道，书名撞车是很杯具的事。这事情一旦发生，读者会把两个人以及两个人的作品拿来比较，这无论对哪一方都不是好事。特别对我不是好事，因为罗永浩和我的知名度不在一个量级，他的书做出来之后会有许多社会各界的知名人士帮助推销，我的书做出来之后则只有一些身边的朋友会捧场（他们的捧场还大多是要我送书）。而到时候即使我的书有一些销量，别人也会骂我借老罗炒作。没什么意思。
5、我和出版社的编辑想了许久，最后想到一个两方都能够接受的名字，叫《“玩”进科学院》。
起这个名字是因为
（1）这本书里有“玩”的内容，在这本书的后半部分写了一些跟“玩”有关的事，尽管篇幅不多，但它能够反映出一个现代流行的教育理念：真正的素质教育，是玩的教育。接下来的一大堆大话废话我就不多说了，你们懂的。
（2）我这本书是建国60年来从中国科学院这个阴森恐怖寸草不生的地方冒出来的第一本人生励志类畅销书。所以无论如何，牌子一定要挂硬点。咱得让别人知道中国科学院也有会写字的！
说实话，把书名跟科学院挂钩，让我自己也感到很有压力。万一我的字写得不好，砸了科学院的招牌，我以后还如何面对自己的读者们？如何面对自己周围的老师和同学？
不过后来想了想，其实问题也不大。这本书的文字比我博客上的要好看一些，如果我的博客能写得让很多人爱看，那么我的书也一定能。
再说了，我既然敢叫反面教材，还有什么事是我厚着脸皮不敢做的？
嚎~~~
想到这里，我的脸皮上再一次充满了力量……
（3）《“玩”进科学院》这个名字，在民间绝对有市场。这个名字虽然比较俗，但是它比起其它名字来说，更容易让普通老百姓接受。就像郭德纲的相声和赵本山的小品一样，你可以说它不够高雅，但是它就是合老百姓的胃口，怎么着吧？
三、关于书名就扯到这里，最后顺带说两个问题：
1、关于书稿被修改。
说实话，我是很不喜欢自己写的语句被修改和删除的，我写一本书，特别希望这本书能够以其最真实最原始的面貌示人。
但是我也很无奈，毕竟我是第一次出书，在写作方面经验不足，有很多在文字方面明显的或者隐含的条条框框我原本并不清楚，后来弄清楚了，写的东西也被删了。
而且，编辑修改作者书稿中的字句，这是再普遍不过的事情，市面上哪本书的语句没有被修改过呢？当然，如果我是韩寒，那么我有跟出版社编辑叫板的实力，你要是敢随便动我的句子，我就换出版社。可我不是他，我只是一个普通作者。所以当面对一些语句被修改时，我分外无力。幸好动的地方不多，大部分是一些字词和标点以及过渡句，对文章总体思想影响不大。
我为什么要说这个呢？我要告诉你们的是：出一本书非常难。作为一本书的作者，如果你爸爸是作家邪会的，或者你妈妈是出版社的，那么你可以轻轻松松的跟人显摆自己出版好几本书时有多么潇洒，可如果你没有这些便利条件，你和我一样只是一个普通的网络写手，那么你能把它做成，就已实属万幸。
这本书在我的眼里并不完美，它也有让我不满意的地方。但不管怎么说，我把这件事做成了，光凭这一点，就足以让我无憾了。
2、其实国内人生励志类书的市场一直都不怎么好，在二手书市这种书都是论斤卖的，所以我也不能向你保证我的书将来不会论斤卖。
但有一点是我要强调的，传统的人生励志书，有两条路线：
（1）走情感路线，依靠从感性上刺激你的神经来达到励志的目的。比如羊皮卷、最伟大的推销员。
（2）走正面榜样路线。一个人出一本自传体励志书，他先告诉你他有多么牛，再告诉你他为什么这么牛，他怎么变得这么牛……如此这般。
我的书完全不同，我走的是第三条路线：
我先告诉你我有多菜，再告诉你我为什么这么菜，我怎么变得这么菜……如此这般。
在我的书里，没有什么阳光。整本书都写满了两个大字：
困难
在看完这本书之后，你应该为我在经历了这么多困难之后还能轻轻松松的把“玩”字挂在嘴上而感到内牛满面。
在你感到深受鼓舞的同时，你也会明白花二十几块钱买我的这本书是多么值得的事情——至少当你身边的一个年轻人因无法承受现实的痛苦而打算放弃时，你可以把我的书甩给他，高声大喝：瞧瞧人家是怎么活下来的，学着点！
换言之，我这本书，虽然不能让你变成一个牛人，但足以在你人生失落到极致，想不开要跳楼的时候拉你一把。
从这个角度讲，我极力推荐中国科学院以及教育部下属各单位、大中小学把我的书当心理学教材引进。它绝对可以大大降低各单位年轻人的自杀率和退学率。
有没有这么神，看过这本书你就知道了。
嘻嘻
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