用一种方式使他们上瘾（2009）

中国科学技术信息研究所总工程师武夷山

（发表于《科学时报》2009年6月4日）

综观我们的科普图书市场，好书还是不少，但在我看来，出了越来越多的好书，并没有吸引越来越多的读者，而只是满足了现有的科普爱好者。任何一本图书要提高发行量，都需要宣传。无论是《哈利波特》还是《时间简史》，在宣传上都花了很多力气。昆曲《牡丹亭》应该比高端科普图书更小众吧，但它的发行量不小，这很大程度上也是宣传的功劳。

高端科普图书这个定位比较含糊。这类图书的读者应该受过一定的教育，它必然小众。但又被划分到普及的范围内，还认为它的发行量可以大。这样出版社操作起来就会两边晃。我以为将这类书称为科学文化图书更合适，要承认它小众的市场。

小众的东西并不一定生存得不好，譬如话剧里的小剧场，够小众，但总是有那么一票爱好者。要想小众的东西活得好，其一，东西本身要好；其二，要培养一批爱好者，也就是英文中的hook，用一种方式使他们上瘾。现在我们看到京剧进校园、芭蕾舞剧进校园，从小培养爱好，就有点这样的意思。典型的例子有日本的数据库产业，一开始是政府扶持，大家都可以免费地查数据库，政府扶持起码有10年，等到大家查数据库成为习惯后，就开始收费，但谁也离不开数据库了。所以即使是政府来扶持科普事业，我想也要有这样远大的目光，仅仅是出资做本书、办个活动没有太大的作用。

要想让科学文化类图书的读者越来越不小众，就得培养读者特别是小读者对科学的兴趣。我曾在科学网上看到过王晓峰的一篇博客《创作动漫科普作品 满足社会不同需要》，提出将动漫与科普有机结合，这是一个好的方式，通过诸如此类的手段来吸引更多受众、提升他们的兴趣。这类受众也将是科学文化图书预期的、潜在的读者。

《科学时报》 (2009-6-4 B1 读书周刊)