“每到周末，我都会去趟美容院，修修头发做个脸，最近也开始做指甲… ”这是日本大阪市男糕点师宫城克人一周中生活。在日本，像这样看美容意识高涨，天天涂脂抹粉的男性，有一个响亮的名称——“绮丽男”！

2011年，日本知名调查机构RECRUIT实施了一项“美容意识”调查。调查对象是居住在首都圈内的500名25岁至49岁的男性。调查结果显示，在25岁到29岁的男性当中，有37%的人对美容很在意，曾经有过描眉打粉；有18%的人在乘坐电车时会拿出镜子化妆。而在30岁到34岁的男性当中，也有28%的人对美容很在意。

刚才提到的“绮丽男”这个标签，就是该出版社为这些男性们贴上的。那么是什么促生了日本的“绮丽男”呢？

篇首的那位糕点师宫城克人说，“理由嘛，刚开始自己也觉得挺不好意思的，但是从美容院走出后，整个人的状态都不一样了，就觉得很有自信。而且我给客人包装蛋糕，递蛋糕的时候，客人的视线就会落在我的手上，做指甲也是想给客人留个好印象。”另一名28岁的男性公司职员说，“我每天都带化妆包上班，里面有我的润唇膏、小镜子和修眉刀。理由很简单，就是要给客户留个好印象，这也是工作的一部分。”某报社广告部经理，34岁的小林回答说，“我每隔2、3天，就会做一次面膜，对外表有自信，才能更积极地跟人交往，干我们这一行，人际关系是第一生产力。这就是我的理由。”

原来，日本的“绮丽男”们还都是些自我要求严格的“工作狂”，在他们看来，有个清爽整洁的好形象，能够增添工作上的自信，在和客户打交道的过程中，也一定可以为自己赚到不少分数。美容，只是业务投资的一种。

中国有句流行语是这么说的，“女人，对自己下手一定要狠！”而在日本，“绮丽男”们对自己也绝不心软。据日本总务省实施的“2011年度家庭支出调查”结果显示，34岁以下的日本男性每月用于购买护肤品的平均金额是11000日元，比2010年增长了33%。扶桑岛上“绮丽男”的增殖速度已经超出想象。

有需求才能有市场，对于眼下的日本电器业和百货业来说，“绮丽男”的大面积增殖现象就仿佛《福音书》一样，为他们指出了一条新的活路。

2011年9月，东京东急HANDS百货的男性化妆品场地扩大了1.5倍。脱毛液，鼻毛剪，瘦脸面膜等等都是该场地的热销商品。2011年，日本松下电器推出了一款女性专用的头皮按摩器。但是该公司在之后的销售调查中发现，前来购买该款按摩器的人当中，居然有3成以上都是男性。为此，该公司趁热打铁，又在今年4月推出了同类按摩器的男性专用款，上市一个月后，销售额就达到了原先预计的1.5倍。

今年夏天，有180多年历史的日本老牌百货公司高岛屋也敏感地觉察到了“绮丽男”出现的现象，于是在全国店铺里都新增设了男性太阳伞专柜，为“绮丽男”们准备了40款不同风格的太阳伞，销售额一跃增长了3倍。比高岛屋更厉害的是日本大丸百货，男性太阳伞专柜的设立，让该百货今年6月的销售额增长到了去年的5倍。

但是日本女性们对“绮丽男”们的出现又是如何看待的呢？资生堂男性护肤品专柜的一名23岁的女性售货员说，“他们的皮肤看上去比我的还好，真让人沮丧。”而商场里的另一名40多岁的家庭主妇说，“最近的小伙子们是越来越好看了，把自己收拾的清清爽爽的，我看着也舒服。”看来，“绮丽男”们的“面子”功夫还真没白下！