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期刊品牌与国家品牌
武夷山
Katharina Petra Zeugner-Roth等学者在Management International Review(国际管理评论)2008年第5期发表文章,Home Country Image, Country Brand Equity and Consumers’ Product Preferences: An Empirical Study(国家形象、国家品牌资产和消费者的产品偏好:一项实证研究)。文章的结论是:
国家品牌资产(CBE)受人们对国家形象认知的影响;
CBE对消费者的产品偏好有正面影响;
消费者产品偏好不受国家形象认知的直接影响。
博主:我来举个例子。很多中国人对日本的总体印象(国家形象认知)不好,但是,非常认可日本产品,尤其是原装进口产品的质量,也就是承认“日本制造”的国家品牌资产。这就是“消费者产品偏好不受国家形象认知的直接影响”。
我在阅读此文时想到,其实,学术期刊也像个产品。我国的科学技术学术期刊要想在世界上成气候,既有期刊自身的品牌形象问题,又有整个中国期刊的国家品牌资产问题。假定中国人的论文中,有相当数量被发现是数据有问题的,或是有剽窃嫌疑,或是粗制滥造,则中国的国家形象就不佳,从而中国期刊就难以甚至无法形成丰厚的国家品牌资产。在这种情况下,即使我们在认认真真办英文刊,人家也不大情愿向你投稿;或者即使你在自己办的学术刊物上发表了像样的论文,人家也不来读,更别谈引用。
因此,办好中国的期刊,尤其是英文期刊,确实任重道远。
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GMT+8, 2024-11-1 06:54
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