美国苹果公司最近又在全世界范围推销其iPhone 5S的更新换代产品，按照国外大公司的正常做法，新产品的推销发布活动，往往会安排一大笔的推广营销特别预算（launch budget），不少国内外的各种媒体也都来分享这个特别预算，进行了大量的跟风报导。据讲有些“果粉”，为了买到新产品，提前几天在专卖店门前排队等待，不知是不是如同有些楼市一样，为了造成热销的场面花钱找的“托”。

现在人们的生产和生活方式，不少都是不可持续发展的方式。日本是缺少自然资源的国家，但他们最先开发了一次性使用的筷子等一次性餐具。日本是不会用自己本土的树木生产一次性筷子的，他们从中国及东南亚国家，大量进口原木来生产一次性筷子。一次性的文具（如一次性的签字笔）也首先是在日本风靡起来，现在我们参加评审会，为了方便专家写评审意见，差不多都会给每位专家发一支一次性的签字笔，一起放在文件袋中。由于是一次性产品，有些笔的质量极差，且这些笔太多了，若使用笔时出水有点不流畅就会被扔进垃圾桶。这种一次性产品的消费方式，导致巨大的资源浪费同时，还产生环境污染。生产商可能通过大量生产一次性产品，大赚其钱，这也可能是有人将日本人称为“经济动物”的一个原因。我国的一些企业，现在又在步日本人的后尘，甚至有点后来者居上的味道。

现在大都数人都知道电子产品在生产时要消耗大量的自然资源，抛弃到环境后又会造成严重的环境污染，在中国的某些电子产品拆解村，成为癌症高发区已成为不争的事实。怎样才能做到节约资源，减少污染，及可持续发展？从许多宣传资料中都可以看到，一个重要的原则就是减少使用一次性产品，延长产品的使用周期。但一些商家，为了他们的经济利益，在产品的设计时，就考虑通过不断提升一点点产品的使用性能，有时只是更变一点产品的外观，并有计划地加大新产品差异性的宣传力度，从而不断缩短新产品的推出周期，推出新产品，促销新产品。

以手机为例，旧手机还能用，就要想办法让你再买新手机了。苹果公司去年刚推了4S，现在又大力推广5S，每个人的家里，都有几台不使用的手机，而手机与手机之间，并不存在如模拟机与数字机之间的代差。苹果公司也装模作样地搞旧机换新机的活动，统计过没有，有多少人是通过旧机换新机来买新手机呢？

什么是环保？节约就是环保！但节约了，消费少了，商家就没办法赚大钱，经济就没办法继续快速向前发展了。但我们不注意环保，这种发展是可以持续的吗？资源消耗完了，环境污染了，我们的后代又如何发展？我们是到了降低一点发展速度，提高发展质量的时候了！有时我就想，恶性肿瘤在人体内的扩散增长，就是一个没有约束的增长过程，当这些肿瘤细胞增长到某一点，宿主死亡后，这些肿瘤细胞也就不得不跟着死亡。肿瘤细胞是不知道这个道理的，人是知道的，但现在我们这些生活在这唯一地球上的人，又何尝不像这些恶性肿瘤细胞呢？虽然我们知道这样发展下去会超过了地球的承担能力，我们限制了自己的需求与索取了吗？

美国的苹果公司也算是一流的大型跨国企业，他们在企业发展的文化中，考虑了可持续发展吗？据我所知，目前国际上企业的论证体系，除产品的质量认证体系的ISO9000，还有企业的环境认证ISO14000，现在又有企业的社会责任认证ISO18000。对于这种半年就推出一个新的电子产品，并鼓励大众购买新产品，抛弃还能使用的旧产品的行为，应是一种唯利是图的不讲社会责任的行为，是应当受到全社会的谴责！合理的，有社会责任的做法，并不是放弃新产品的研发，放弃发展，而是确保产品的使用寿命（假设手机的使用寿命按3-5年计），产品的更新换代按产品的平均使用寿命的周期进行升级，并在产品的设计时，要考虑将来产品用完后的回收利用，以节省自然资源，尽量减少电子垃圾的产生。

生活在地球村上的人，不能象人体内的癌细胞那样不加限制的发展，企业也要流着“道德”的血液，特别是大企业，更要承担起大企业应尽的社会职责！

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