——读《主流：谁将打赢全球文化战争》之一

读法国社会学家弗雷德里克·马特尔的《主流：谁将打赢全球文化战争》，比看《中途岛之战》之类二战片还让人紧张。早在约瑟夫·奈提出“软实力”这个概念之前，尼克松就写了一本《不战而胜》，但尼克松说的是东西方意识形态的对抗，得意洋洋地宣告将以西方的胜利结束冷战，“软实力”强调的则是文化实力的较量，它预示着世界文化战争将全面打响。虽然局部还免不了战火硝烟，但全球的大趋势已经从武力征战进入到文化征服。《主流》“论述了全球范围内文化、媒体领域的地缘政治”（6），尤其是描述了美国如何通过文化的全球传播实现它实力的全球扩张。

武力征战容易被人谴责，文化征服却招人“喜欢”；你在战场上举起双手成为俘虏可能感到屈辱，你在书斋中和电影院里“衷心归顺”一定兴趣盎然。这是由于，武力征战是让你恐惧，文化征服是让你快乐，前者是要你“不敢不服”，后者是叫你“心悦诚服”。

美国是如何通过文化布局全球？世界各国又是如何应战？