我大约于1994、1995年左右进入品牌管理研究领域，仔细研读的第一本著作是Kapferer的英文版Strategic Brand Management，记得当时是从他校图书馆觅得复印。时间过去了17年，如今Keller的同名著作（副标题不同）似乎在学界拥有更大的影响力，这本著作是品牌研究领域的集大成者，案例丰富，适合教学使用，读者群广泛。两位学者的著作如今都出到了第3版。相比于10多年前，当前的文献查索和保障条件要好得多。如何选择和取舍倒成为一个重要的问题。

   2008年的国庆节前后，SSCI数据库在我校有一段可以免费试用的时间，我心里深藏的一个想法终于有了可以付诸实施的良机，即想看看国际上此研究领域到底哪些学者的论文影响力非同凡响。于是，就采用引文分析（同被引）方法做了这样一项研究，工作量巨大，幸得当时刚入学的硕士生胡颖琳协助，我们前前后后花去相当多的时间和精力。

   最终发表是一年半后的事了，没有时任《营销科学学报》主编赵平教授最终的签发，如此篇幅的长文大概还不会与读者见面。我愿意以此文帮助任何想进入此领域的年轻学子，借此“知识地图”，少走弯路，与卓越的大师纸上“交流”。此文中给出的最高被引30篇文献，应该是营销学博士生必读的吧。

   我相信，任何研究的创新与未来，其密码蕴藏在对经典文献和过往成就的深刻理解之中。

何为经典？品牌科学研究的核心领域与知识结构

——基于SSCI数据库（1975-2008）的科学计量分析

作者：何佳讯 胡颖琳

摘  要 本文指出先前有关品牌研究回顾的不足，提出使用同被引方法能够客观有效地揭示知识内部关系。以SSCI数据库34年间（1975-2008）有关品牌研究文献的被引数据，建立了相对被引频次最高的30篇文献的引文数据库，联合运用多维标度和社会网络分析法对同被引矩阵进行分析，结果很好地呈现了品牌研究领域的主题族群分布及知识结构特征，有关领域覆盖了品牌前因后果系统模型的主干部分。作者对此结果展开了广泛的分析和讨论。

关键词  品牌科学，SSCI，同被引分析，社会网络分析

全文：何为经典？品牌科学研究的核心领域与知识结构.pdf