梁建华
不要试图恐吓老百姓-兼谈专业广告
2012-5-18 09:48
阅读:4730
标签:广告, 老百姓, 专业

小儿又跟爷爷奶奶去打疫苗了,回来后又带回来一个自费疫苗宣传单。一个被宣传为“最安全、最方便、最全面”的疫苗,还附有钟南山院士所谓的评价“兰菌净能抑制病原体在气道上皮的粘附及定植,从而特异性及非特异性地防御呼吸道病菌及病毒侵袭,是安全、有效和便捷的”。(不确定,待核实)

宣传单继续,如果你不选择会有什么后果呢?背面有脑膜炎、中耳炎、菌血症和肺炎的照片,并描述道感染后“会造成智力低下、耳聋、癫痫、瘫痪等后遗症。。。。甚至死亡”。“全球每年有100万5岁以下儿童死于肺炎链球菌疾病,90%以上在发展中国家”。针对大家对抗生素治疗的“幻想”,宣传单上给抗生素的第一危害描述成“带来较强毒副作用,致畸致残”。

坦白的说,由于来源不是路边的宣传单子,而是社区卫生的,给人以权威性。结合自己的优势和其他治疗的“劣势”,很具有蛊惑性。

记得曾经有个著名影星给假药做了广告,别人指责后的回应是,你不知道广告都是夸大的么,你相信只能说明你傻。其实从出生前,我们就不断面对这种“进攻”了,如生产前会有额外的遗传缺陷筛查,产后有微量元素缺乏筛查,肺炎链球菌疫苗作为自费项目这已经不是第一次面对了,不过这次面对的效果“最安全、最方便、最全面”,完全不顾国家有关广告法规对“最”的限制。

个别抗生素是有毒副作用的,如链霉素和四环素等等,现在已经被限制在儿童上使用,该广告竟然把抗生素的整体形象描述成致畸致残!

还有一件事情,学院曾经组织消防宣传的(后来才知道是某厂家来卖消防器材的),采用的是手段如出一辙,大量血淋淋的着火惨景撞击你的眼球,如此问你该不该为家人买些消防器材?

如果稍加分析,你就会注意到所谓的“后果”都是有条件形成的,而广告中有意描述成无条件的;为了提高自己的竞争力,有意把其它方法描述成恐怖的,而不提及自己是否也有缺点。

对于普通老百姓,恐吓宣传是非常有效的,但对于国家的长期健康发展是不利的。老百姓应该有条件接收科学知识的普及,而不是因为害怕而为你的产品买单。

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