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数字出版：距离成熟还有长路要走 (聂震宁)
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[博主按：承蒙程维红推荐阅读此文，收获甚大。我对本文的理解可归纳为：
国外数字出版产业占据主导地位的还是原有的传统出版强社, 它们充分发挥内容优势, 并有效地与技术结合, 成功实现转型。在我国数字出版产业链中，技术提供商处于领先和主导地位，而传统出版社基本处于被动和劣势地位。
传统出版社将所拥有的版权内容提供给数字出版者，同时也就提供了长期积累的品牌、信誉，然而所得甚少。传统出版单位应当明白，我们才应该成为数字出版产业的主体, 技术提供商只是产业链中的重要组成部分，这个问题一天不能解决，我们就要说，这个产业就还没有成熟起来。]
数字出版已经成为出版业的一个趋势，研判数字出版态势并做出正确的应对，应当是出版业的当务之急。
1. 出版业距离数字出版有多远？
从出版业所面临的来自数字出版的威胁看，出版业距离数字出版并不远：2002-2007 年，我国纸质出版物销售册数基本处于停滞不前的状态，码洋只是略有增长，刨去物价上涨等因素，实际上很可能处于下降趋势中，而同期数字出版却呈现日新月异的发展之势。2002-2007 年，电子图书读者规模从2142 万增至5900 万，年均增幅达到23.54%。
从出版业介入数字出版的深度和积极性看，出版业距离数字出版还很远：在我国，传统出版单位至今仍不是数字出版的主体。在国外，几大出版传媒集团已经逐渐探索出了数字出版的盈利模式，如维基百科全书的网络出版，爱思唯尔期刊集团的网络服务，西蒙与舒斯特公司、企鹅集团的听书业务等。我国数字出版业务的主体仍然是IT 企业，如北大方正、清华同方、起点中文、中文在线、万方数据等等。北大方正等几家技术提供商，已将全国500 多家图书出版社、120 多万种的图书资源进行数字化的整合集成，从而占据中国电子图书市场90%以上的份额。传统出版单位更多地是不自觉地、被动地卷入到数字化浪潮之中，他们在目前的数字出版业务中所得甚少。
2. 今天的数字出版距离成熟的数字出版有多远？
毋庸讳言，目前我们所谓的“数字出版”还远远不是成熟的数字出版。数字出版至今尚未形成完整的产业链，而在版权保护、产业标准、品牌影响、渠道建设、人才队伍等诸多方面，也还远远不能达到传统出版业的成熟水平。为此，可以说目前的数字出版距离成熟起来还有很长的路要走。
从数字出版主体的角度定义数字出版产业链:当前我国数字出版产业链的问题在于内容提供者、数字出版者绝大多数并不是传统出版机构。这与国外很不一样。国外数字出版产业占据主导地位的还是原有的传统出版强社, 它们充分发挥内容优势, 并有效地与技术结合, 成功实现转型。在我国数字出版产业链中，技术提供商处于领先和主导地位，而传统出版社基本处于被动和劣势地位。许多时候，技术提供商以雄厚的资金、令人眩目的技术和先进的体制机制拜访传统出版社，把传统出版社的内容产品请进他自己的数字出版之瓮……技术壁垒对出版产业发展来说是暂时的, 谁对内容资源拥有更强的整合与拓展能力, 谁能提供更好更高更专业的个性化服务, 谁才能拥有真正的核心竞争力, 才能掌握市场, 在权益的制衡中拥有主动地位。传统出版单位应当明白，我们才应该成为数字出版产业的主体, 技术提供商只是产业链中的重要组成部分，这个问题一天不能解决，我们就要说，这个产业就还没有成熟起来。
从生产方式的角度定义数字出版产业链：无论如何，传统出版社将所拥有的版权内容提供给数字出版者，同时也就提供了长期积累的品牌、信誉，然而所得甚少……就是单纯从目前我国数字出版的产业链状况来看，产业链的各个环节发展也很不平衡。上游的内容缺乏，没有形成规模化的数字内容的制作能力；下游的分销领域渠道单一，针对机构用户的销售甚至存在恶性竞争，而有些渠道又“人丁稀少”。我们甚至可以说，数字出版尽管呼声一片，表面繁华，实际扑朔迷离，雾里看花。
3. 数字出版面临多重关隘
---- 版权，数字出版的雷区？
---- 标准化，“信息孤岛”的终结者?
---- 品牌影响，重新打造？
---- 渠道建设，可望而可及？
---- 数字人才，时代新贵？
4. 结 语
数字出版已经成为出版业发展的趋势，数字出版与传统纸介质出版共存的时代已经开始。传统出版业面临的来自数字出版的威胁，而目前我们所谓的“数字出版”还远远不是成熟的数字出版。真正的数字出版业态的建立，不但需要现有的数字出版商们全力投入和大胆实践，还需要传统出版业的积极进入与大力推动。数字出版产业的成熟有赖于传统出版业各种要素的介入，以提升内容、优化流程、建立品牌、壮大队伍，形成成熟的数字出版业态。只有通过传统出版业与数字出版业共同努力与精诚合作，才能最终实现我国出版业在信息时代又好又快发展的宏伟目标。
文字来源：聂震宁. 数字出版: 距离成熟还有长路要走. 出版科学, 2009, 17(1): 5-9
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