Huangyy的个人博客分享 http://blog.sciencenet.cn/u/Huangyy 理学博士,教授,从事生态学、植物系统与进化研究

博文

讲几个广告的事情吧

已有 1158 次阅读 2020-10-18 10:07 |个人分类:学术问题|系统分类:人文社科

        

       商业广告或其他的广告也好,不要仅仅顾着能把想宣传的事情讲出去就可以,要么再加点艺术的东西,让人们容易记住就可以的。还要考虑其对社会各层面的各类的、尤其是思想观念、文化的影响。


      比如,以前我们常看到电视上的这样的广告,为了抢一个电源插座给手机充电,则两个女士飞奔而去,打起来,后来那个武术好的抢到了,可以充电了。其目的是为了宣传其推销的那款手机蓄电能力强,充一次电可以较长的时间不充电。因而会免去争抢充电插座的烦恼。因此,叫大家买那款手机。

       还有一个广告,为了抢饮料,大家争前恐后的,你推我攘,用各种手法,甚至从其他人手里抢过来自己喝;还有一个广告为:为了显示自己的皮革制品高贵、质量好,那位女士从其他女士身边过,夸张地有意用其皮制品把人家的皮制品撞坏了,但她的还好好的等等。这类广告都是有产生自私、互不相让,不关心他人,自我为中心的思想观念的一种促进或助长的作用,尤其对年青人的影响,而且还容易形成享乐思想、缺乏团队精神等差的思想观念和品德。


       为了做这类产品的宣传,完全可以是积极的、温馨的。比如两个都要充电,仅一个电源插座,两个不约而同的走到那,几乎同时伸手要充电,看到对方也着急,则两位同时想让,你让我、我让你,搞得不知哪位先充电,然后都会心地、感激地笑了起来,后来还是有一位先充电。这样的广告给人的印象不仅深,而且对民众、尤其是年轻人良好素养的培养和好的或更好的社会氛围的形成有很积极的促进作用。其他的广告同样是在这样的出于关心他人、帮助他人,同时相互关心与帮助,暨用了好的产品,又达到了宣传好的思想观念和品格的效果。

       当然,由于部分学者曾经在科学网博客也对此类现象提出过其问题(但讲的例子、角度和层面等不同)。因此,现在广告的上述现象几乎是改进一些了。但还是需要进一步强调,因为有时广告里还是有类似的表现,需要进一步的改进和提高。


        再讲一个广告,在以前一个广告词里对某种白酒产品的介绍里这样讲:说其产品“奢而不华”。我一直在想,这个词就是无意中在宣扬一种奢侈、浪费的思想,也就是说:这东西奢侈着呢,但表面看不出而已,用的是奢侈品但不显眼的意思。这样怎么能行呢?应改为:“华而不奢”才对的,虽然可能在词典里没有这个词,但是这个词这样写是可以成立的。这个广告这样播好像也蛮长的时间了。过了一段时期后,可能广告制作商等也意识到这个词的问题,现在改的与我想的一样了,叫“华而不奢”。这个广告现在还在播放,是可以用,还蛮好的呢。


         在最近的一个广告里其广告词是蛮好的,但是制作的播音员用词有些问题,也就是“空调必有风、无风非空调,格力秉承自强、诚信之风”等这个广告,广告词是好的,但是这个“风”字被读成“fong”,在此广告里的每个“风”字都读成“fong”,但这个读法是粤语的读法,普通话的读法是“feng",因此,这个以“风”为主要话题的广告,把这个字读错是不很合适的,听起来也比较的别扭。以后还是要注意读音。这一条比不上前面所讲的内容重要,但还是做得精细、严谨些好。供参考。


       



http://wap.sciencenet.cn/blog-39632-1254778.html

上一篇:现在的一些核心期刊找的审稿人不负责任,也很敢随便讲
下一篇:学英语是为了用

1 曹俊兴

该博文允许注册用户评论 请点击登录 评论 (0 个评论)

数据加载中...

Archiver|手机版|科学网 ( 京ICP备07017567号-12 )

GMT+8, 2020-12-1 06:57

Powered by ScienceNet.cn

Copyright © 2007- 中国科学报社

返回顶部