最近远方弥漫的是叙利亚的硝烟，国内弥漫的是贸易战激起的口水战。天下未乱，网上各路人马先自一番乱战。再加上什么内呀涵呀的段儿子被封啊、什么抖呀音呀、快啊手啊的，一时间众说纷纭好不闹腾。莫说是世界风云、庙堂之事，这些事儿我等众生百姓看不懂，就是如抖什么音呀、快什么手呀，这么火的东东却从没有看过。还有那个很内涵的段子，今日的头条很少去看，至于段子更是第一次听说，还没有去关注它的内涵便被永久关闭，错过了认知90后和00后的机会。毕竟世界是他们的，他们自由快乐，有自己的价值观，也不像更老一代那么装模作样。所以只能风花雪月建构自己的乐趣，对于我来说最不可思议的竟然是还有兴趣谈了谈专业有关的问题。

〔次韵京华友人二绝句〕2018.04.06.

    午后寻云栖梵村山景，步履茶山，一片葱茏。归来次韵水法教授。江南草长日，京华正飞雪。是以家山万里常入梦。

其一

江南飞絮正无终，碧水桃花绿映红。

万里京华飘雪夜，故园梦里又亲躬。

其二

京门雪扰江南梦，雁字回时已越冬。

漫道天涯行路远，湖山犹记旧颜容。

〔关于诗词创作的网络叙说〕2018.04.13.

浙大传媒学院的吴飞教授，主持了一个【识见读书会】，那天说叫我跟大家聊聊诗词创作。其实我是传媒学院的教授，专业是讲营销传播的，写古典诗词只是个人爱好。讲不出诗词教授那样很多道道的。吴教授举了上面所写的两首小诗，于是我便从这里随口说起。这两首绝句是那天随手写下的。我的老朋友韩水法兄，是北京大学哲学系长江特聘教授，清明前匆匆回杭州扫墓。其时江南正是春风三月桃红柳绿，回到北京却突然大雪。韩教授原本是杭州人，40年前考入北大读书，后来就常留在北京了。有这种人生背景，所以感叹一下。韩教授原诗是两首绝句，我也是次韵他，而且是叠韵，即不仅用同一韵部，而且每个韵脚都用原来的字押韵。本意是想把朋友与江南故乡、京华飞雪，几个意象给连接起来。因为他用韵看似寻常，但要每个韵脚都叠上却不是很容易。所以第一句讲“江南飞絮正无终”，飞絮是因为清明之后，柳絮开始飘落，暗用古人常见典故，飞絮无终，既是讲柳絮弥漫，又代指暮春时光流逝。

古典诗词写作，有几点基本的技巧要素，最基础的如：平仄、用韵、对仗等格律。如果再进一步，则涉及到立意、承转、呼应等等。绝句是古代律诗中最简单的格式，一般四句，四种不同的句式排列变化，也就是四种不同的格式。变化也较小。从绝句谈起，就是讲最简单的格律。旧体诗词写作，首先要注意格律。这不仅是诗体要求，也是音节要求，符合格律则音节和美。你比方说，绝句的格式就是四种，四种可以不同组合:平平仄仄平平仄，仄仄平平仄仄平。仄仄平平平仄仄，平平仄仄仄平平。平仄相对。两句为一联。两联之间必须黏连。所为黏连，有两层意思：一是形式上，开头两个字平仄相同；二是意思上，得有所衔接。前面次韵韩教授的两首，第一首是平起首句入韵，第二首就是平起首句不入韵的。江南飞絮正无终，碧水桃花绿映红。平平仄仄仄平平，仄仄平平仄仄平。

小诗写作，创作上也有讲究，就跟我们写论文一样，前面破题、立意，整篇布局也是起承转合章法。开始讲江南飞絮无穷，紧接着就继续演绎：碧水桃花绿映红。进一步写江南大好春色，向前延伸加以具体化。也是起承转合中的“承”。但是因为写友人，不能一味铺排江南，所以接下来第三句就是“转”，要从原来的意思上有所转移：万里京华飞雪夜。第三句场景转化，突然从江南到了北京，由桃红柳绿变成漫天飞雪，万里是虚写，北京到杭州2000多公里，讲万里无非是想衬托一下，空间大挪移增加反差。所以第四句就把意思说出来啦，江南杭州是你的故乡，你却常在京华，几十年思念，梦里江南，这一次刚刚离开，依依不舍，所以在这个北京大雪之夜，肯定又一次身临故国家园：故园梦里又亲躬。

所谓章法也就跟我们写论文一样：起承转合，第一句是起，类似于提出问题。承就是展开观点加以说明；转则是开拓更深一层的意蕴，最后则要合，类似于论文的结论部分，既是收束，点明意思，又要对前面有所呼应。这首小诗，当时就这么个想法。欢迎各位喜欢诗词的，一起切磋，大家有兴趣也可以写写，互相品评。我把诗词当做一种精神游戏，通过写诗词给自己建构一个虚拟的精神世界。

〔没想到还会有兴趣再谈专业〕2018.04.09.

虽然已下决心，保护身体不让自己辛苦，尽量不思考专业问题，尽量不多揽事，为此暂停了论著写作，还推掉了好几项活儿。但今天仍旧做了两件专业相关的事儿：一是确认了前几天浙江省广告业发展的一个课题，心想还是帮年轻老师们接点项目吧。另一个是网络访谈，就【网易严选】电商模式谈谈看法。我总觉得现在是90后的时代，自己这个年龄已经落伍啦，但有时候课题或访谈总需要所谓专家的虚名。以后少说为佳，老革命应该识时务啊。

【关于网易严选】

1、很赞赏网易严选的品牌理念，这和我所强调的品牌价值比较吻合，尤其是在网络经济时代，品牌与用户之间的关系黏度表现更为突出。所以“好的生活，没有那么贵”，这符合网络营销通过“缩短营销距离”减少交易成本，强化品牌关系的追求。所以在这个意义上，我也赞同通过平台的供应链整合，实现更加有效地消费提升。这也是供给侧改革的一项内容。

2、关于消费升级，这里提出一个商品系列化和消费场景化的概念。构建开放的设计生态链平台，发力原创设计，与政府部门共建质检行业标准加强品控。。我想这里可能要注意的一个核心点，就是通过与用户的良好互动，实现消费升级。这里要非常强调一个新的场景，就是开放性的设计链平台。这个平台说到底就是，供给端和消费终端的一体化平台，用户参与到产品流程之中。其他的政府呀什么的，在市场经济状态下都是服务。所以这个场景很重要，怎么样才能够实现很好的导入？因为这个场景不是现有电商平台那样，简单的物流和信息流，而是一种共享和参与，与其说是产品交易，还不如说是用户体验服务，所以它本身的价值大于单纯营销价值。另外，我不赞成特别强调政府监管这点，不是不要，而是淡化，政府的监管是市场服务，不可缺位，但不是摆在明处。就好像你很追求平安，但是走在街上都是警察却又不喜欢。

3、生活美学延展，这个提法比较好，线上线下结合有利于强化用户的体验感，并可以有效地提升用户的品牌忠诚。网络经济为精准营销和定制经济提供了技术保证，我觉得网易严选不仅要追求顾客的量，而且更要追求顾客的质。优质用户、忠诚顾客，应该是网易严选要下功夫维护的。线上终归是要走到线下的，只有通过线下的延展，才能给用户带来更多体验效果，尤其使得具有代表性的用户定制，在现实场景中得以呈现，这本身就具有很大的满足感。

另外，有两点建议：1、目前用户界面不够流畅，我想在网易主页链接上切入，却一直打不开；2、用户认知度还不够，比方我就是刚刚知道这个。前者是个技术问题，后者则涉及到方法应用，如何更有效的提升用户认同。

〔世界太复杂谎言烟幕弹〕2018.04.12.

这几天很是一头雾水，比如抖什么音呀、快什么手呀，这么火的东东却从没有看过。还有那个很内涵的段子，今日头条很少去看，段子更是第一次听说 还没有关注内涵便永久关闭。这就错过了认知90后和00后的机会。毕竟世界是他们的，他们自由快乐，有自己的价值观，也不像更老一代那么装模作样。确实赶不上趟啦，遇上年纪大的一些，喜欢喋喋不休谈贸易战，贸易战还没有打，网群中自己口水战倒打得不可开交。我突然想，所谓贸易战大概是舆论战和心理战，也可能只是个烟幕弹吧，声东击西掩护更大的战略企图，比如叙利亚和俄罗斯。贸易战还没有打，就搞得舆论纷纷，至少有一种群情纷乱的撕裂效果。其实一切都是利益，人类从没有摆脱进化生成的本性。说到底地缘政治，新的三国演义，大家相互利用，各怀鬼胎，无非都是谋求国家利益最大化。管不了那么多，有通知说检查两学一做学习笔记，要关注。

〔缁衣湖光淡出陆抑非〕2018.04.14.

家中一袭缁衣，是那种亚麻布的对襟衫，挂了好几年总没有穿过。去看陆抑非老的画，穿上却很是合适。出门时想到《诗经.郑风》中有“缁衣”一篇，又道是陆游诗：衣冠简朴古风存。内人闻之云：这衣服可不便宜呢。便随口吟出：襟袖缁衣出馆门，衣裳简朴古风存。笑谈莫论纹银事，且过湖山向远村。陆抑非老的画，花鸟工笔，并非我喜好的那种大写意画风。于是独自出来，到湖边长桥一带游荡。归来又依此绝句，敷衍小词一首：

            《南歌子》

    便短衫襟袖，缁衣出馆门。

    但飘如一袭精神。

    简朴古风犹在、问是何人。

    洒落随君意，怡然自在身。

    笑谈何必论纹银。

    且向湖山清远、柳岸烟村。